的,那什么就是美的。
前者代表大,后者代表强。
比如好莱坞商业大片和法国艺术电影。
比如开心麻花和人艺。
又比如ZARA和爱马仕。
爱马仕推出新款服装,一年就那么十几样。有的服装设计得跟麻袋片似的,引来了大众的群嘲,觉得很可笑,市场的反应却完全不同,发生了供不应求的抢购。
因为爱马仕的消费者不是大众阶层,属于社会中的上流,这帮人都有着一种“皇帝的新衣”般的自我虚荣。
看不懂?
不理解哪里美?
没关系,最优秀的设计师们都认为这是美的,那就是美的。通过更高级的审美来展现自我不媚俗的高品位就够了。
ZARA就不一样了,这是卖给普通老百姓的快消品,得是老百姓自己觉得好看,他们才会买。所以ZARA就只能玩海量战术,每年推出将近2万款新品服装,总归有几款能砸中用户的审美喜好。就可以把销量和规模做到世界最大。
所以从市场来看,还是大众审美的难度更大。
艺术审美是小圈子游戏,有一个比较稳定的共识。就像画画,就算梵高、毕加索的画再丑,那也没关系,这是艺术瑰宝;就像诗歌创作,内容再难以被大众理解,只要得到了行业内的认可,就是优秀作品,屎尿屁也能暗喻出新高度。
放在商业里,就比较容易了,爱马仕只需要把最优秀的能够得到业内共识的设计师挖来,就可以确保长盛不衰。
对ZARA这种大众圈子就很难判断了,大众审美很容易受到不同时期的政策、舆论、文化、生活质量、经济条件等因素的影响,很难准确判断。
淘宝或者百货商场里卖的衣服,通常都是大众审美的商品,选品难度就太大了。
选错了,就是致命的。
覃荷似乎要解决这个问题,笑着说:“我们的大学生还没有进入社会,更多的是大众审美。校内团购可以解决服装品类中大众审美的选品难题!这是我们做服装定制生意更高的社会意义!”
(本章完)
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