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第三十七章 这波,他在大气层!

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炎黄集团的品牌战略,高了我们一个段位。

按照小伟刚刚说的主品牌和二级子品牌的观点,很显然,卿云在围绕炎黄这个核心品牌,以不同的要素,来赋予‘炎黄’这个主品牌不同的定义。

那么短期内推出两个或者多个截然不同子品牌,看似气势雄伟,但不利于子品牌各自形象的树立,甚至会造成市场用户因为眼花缭乱,从而让每一个子品牌形成认知错位的局面。

所以,他一定会深耕一个子品牌,等到这个子品牌彻底被市场接受之后,才会推出下一个子品牌。

但是这个时间也不能太长,否则子品牌的形象根深蒂固,会影响到消费者对炎黄主品牌的认知,这是卿云会极力避免的情况,一年的时间,不长不短,正合适。”

众人闻言默然了。

郭伟抿了一口酒,“老师的判断很精准。”

这话,完全是点评领导的观点,要是一般下属这么说,纯属在领导面前托大,找不自在。

但郭伟不一样。

提出‘世界没有幻想’的广告定位的他,实际是幻想品牌战略的策划师,加之又是智柳的内门弟子,他有资格说这话。

智柳手指点了点他,“继续说。我们也需要重新梳理。”

郭伟也没有客气,“在我们国家经济刚刚发展的阶段,品牌等于标签,将自己与别人区别开来。

这个时候的‘品牌’,也大多是人名、地名,例如‘王致和豆腐’、‘王守义十三香’、‘西湖龙井’等。

因为使用人名或是地名,是最容易将自己区分开来的方式。

后来随着商业社会的逐渐繁荣,市场上的商品越来越多,销售商品的渠道也越来越多。一个企业生产的产品,如何号召更多人来买呢?就需要‘广而告之’,来提升知名度。

上世纪80年代、90年代,企业只要在中枢电视台投放广告,顺便搞一个‘华国驰名商标’或是‘华国名牌’的认证,马上就会在国内人尽皆知。人们走在商场里,看到一个在电视上见过的商品,马上就知道这是‘牌子货’。

这个阶段,品牌等于知名度。

这个阶段起来的品牌很多,像健丽宝、步步搞、三株口服液等品牌通过电视广告的方式,在很短的时间内,人尽皆知。

其实,我们幻想也是如此。

幻想等于电脑,这是国人朴素的认知。

但在今天,这种方式已经慢慢落伍了。


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