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第四十二章 推广计划

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“我只是在平衡你的消耗量而已。”

“这样说一位淑女可不太礼貌。”

“我没有说淑女啊。”说完,韩易迅速转移话题,根本不给女孩还嘴的时间,“继续我们的计划。后期制作、MV之后,真正来到推广层面上,你有什么建议?”

“轮到你分享创意了。”赵宥真将手摊开,对准韩易,“你在这方面的知识比我丰富的多。先听听你的想法,我再做恶魔代言人。”

“很公平,那我来吧。”韩易稍稍坐直身子,“首先,我们必须要认清我们的局限性。目前来说最大的劣势,就是没有跟平台建立起稳定的合作关系。”

“你说的是电台还是流媒体平台?”

“都是。”

“全美的唱片公司,不管是大是小,每周要发行几百张专辑,数千首单曲。在实体唱片的年代,这些音乐都会以CD的形式发送给电台,而现在,人们则在电子邮件里附上试听链接。电台的节目主任、音乐总监和DJ会从收到的歌曲中挑出适合的部分,放入每周或者每月更新的电台播放列表。”

“为了让电台尽可能多地播放歌曲,每家唱片公司都会招募专门的电台宣传团队,负责游说联邦境内乃至全世界的电台。也会派艺人到全国各地做电台巡演和预发布活动,以提升与电台之间的关系和粘性。当然,虽然FCC严令禁止,但迄今为止也有许多台面下的交易,唱片公司给钱,电台经理放歌。”

“而这就是我们要面临的第一个难题,行业关系的搭建。”韩易伸出三根手指,“环球、索尼、华纳,每一个大型音乐集团都有他们长期合作的电台,仅靠挖一两位宣传人员和公关经理,或者给一两个电台音乐总监塞钱,很难在全国范围内获得足量的电台资源。即使能够进入播放列表,变成heavy rotation的几率也很小。”

Rotation是一个与音乐电台相关的专有名词,指一首歌在某家电台的播放频率。Light rotation意味着这首歌每周只会播放几次,medium rotation的歌二十四小时的时间内大概能有寥寥数次的出现机会。而如果能被放入heavy rotation的播放清单,这首歌才会每天循环播放。换句话说,只有进入了电台的heavy rotation,一首歌才算真正有效地开展了电台宣传。

当然,还有一些歌曲会获得lunar rotation,也就是非黄金时段的播放机会,一般是在深夜循环播放


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