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607【喜丰集团】

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着本地产销优势艰难存活。

喜丰、娃哈哈和农夫山泉敢大幅降价的原因,主要是已经完成了全国性的水厂布局,这就使得运输成本降到最低点。而且生产线也完成了更新换代,灌装、包装成本随即大幅下降,对那些中小型水企形成价格碾压态势。

以前让人2块钱买瓶纯净水,很多消费者是会犹豫的,还不如多给几毛钱买可乐呢。现在纯净水、矿泉水、山泉水纷纷降到1元一瓶,顿时就刺激得市场火爆。再加上非典带来的饮用水畅销,三大品牌的水产品,竟然全面超过了各自的其他饮料品种。

不管是喜丰、娃哈哈,还是养生堂,水饮料销量都在成本增长,毫无悬念的成为公司第一大盈利点!三家企业旗下的产品,加起来已经占据43.8%的水饮料市场份额,单论瓶装水甚至占了超过65%的份额。

今年饮料市场的另一件大事,就是冰茶领域再起硝烟。

首先是雀巢、太古、可口可乐三家强强联手,推出了“雀巢清爽茶”。产品发布会那天,不但请来洋鬼子当主持人,还请来一群美艳洋模特,搔首弄姿吸引了无数人的目光。当天就有300多家经销商寻求合作,把这种茶饮料铺遍全国,而且消费者的反应也非常强烈,半年时间就吃下了将近10%的市场份额。

事实上,可口可乐一直想进军中国茶饮料市场,五年前推出“天与地”,被喜丰冰茶怼得很快停产。两年前又推出“岚风”,但依旧销量有限,人们已经习惯了喜丰的茶饮料。去年还搞出什么“阳光果茶”,小火了一把,但后劲明显不足。

不死心的可口可乐,终于拉来太古和雀巢,去年快速完成生产线建设,仅今年上半年,就投入1亿元用于生产和宣传。这个产品本来该叫“雀巢冰爽茶”,可惜“冰爽”已经被喜丰注册来生产汽水(又被俗称为“喜丰雪碧”),那就只能改名叫“雀巢清爽茶”了。

而一直不温不火的康师傅冰茶,也跟随可口可乐发力。康师傅直接投资3000万美金,用于建造二期工厂,将其大陆茶饮料产能提高一倍,随即便开始铺天盖地的宣传。统一和娃哈哈哪里还坐得住,纷纷扩大冰茶产能,然后搞各种宣传促销。

这种情况非常扯淡,就像另一个时空林依轮卖辣酱火了,阿猫阿狗都跳出来做辣酱品牌,直接把行业老大“老干妈”打得进入懵逼状态。

现在也同样如此,前面说的那些企业疯狂进军茶饮料市场,瞬间吸引无数同行的眼球。被法国达能收购的乐百氏,卖啤酒的青啤集团,卖


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