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607【喜丰集团】

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饮用水的农夫山泉……好多公司一股脑儿的开始做茶饮料,把市场杀得天昏地暗。

面对诸多同行的逼宫,喜丰冰茶系列销量迅速下滑,都已经快被赶下龙头宝座了。

杨信紧急召集茶饮料事业部开会,又跟市场营销部门反复讨论,再与宋维扬电话商量,最终决定邀请弯弯小天王周杰棍做代言。这相当于改变了喜丰冰茶的市场定位,把主要目标客户瞄准追求时尚的年轻人,相应的还要更换全新包装。

但很遗憾,由于非典的缘故,周杰棍同学不敢来大陆拍广告。一直拖到了6月份,广告片才由弯弯的导演拍好,拿到大陆进行后期制作,而早就商量好的明星宣传活动也只能延期。

好在虽然冰茶被打个措不及手,喜丰的奶茶却异军突起。由宋维扬亲自策划并命名的“香飘飘”奶茶,经过几年时间的深耕发育,在今年春节期间终于爆发式增长,成为无数年轻女性的时尚首选。

除此之外,今年的果蔬饮料市场也战得火热。

在这个领域,以前的四大天王分别是:东汇源(果汁)、西喜丰(鲜橙多)、南椰树(椰汁)、北露露(杏仁露)。

今年完全被搞成了一锅粥,统一和康师傅疯狂搅局,娃哈哈选择全面跟进,达能旗下的乐百氏也杀进来。另外由于中国加入WTO,进口水果和果汁的关税下降,日韩、欧美和东南亚的果蔬饮料也跑来凑热闹,彻底形成了八方混战的局面。

喜丰今年面临的形势很严峻,幸好红罐健力宝大卖、香飘飘异军突起、纯净水销售额暴涨、非常可乐依旧坚挺,否则年中财报根本拿不出手,因为其他业务是全线下滑的——方便面和饼干市场也在打仗,甚至小罐茶都被“橡果国际”跟风反杀了。

杨信整天忙得焦头烂额,陈桃也很久没跟宋维扬“团聚”了,就连郑学红都站出来清理公司腐败问题。

前几年喜丰的扩张速度太快,事业部设置也属于“战时模式”。

面对如此危机,杨信终于开始调整集团结构,以前的几个事业部全部取消,被集中划分为“食品事业部”和“饮料事业部”。

饮用水产品被单独划出去成立分公司,专门生产桶装水、瓶装水,根据类型又细分为矿泉水、山泉水和纯净水,宋维扬建议开始研发“坑爹”的矿物质水。

非常可乐和冰爽两款碳酸饮料,也被单独划出去,成立名为“非常碳酸饮料股份有限公司”的分公司,以后专门研发生产碳酸饮料。

以前收购的分公司银鹭


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